Budowanie marki szkoły i jej promocja ściśle wiążą się z Social Mediami. To tam wszystko się teraz dzieje. Z mediów społecznościowych dowiadujemy się o urodzinach znajomych, zbliżających się wydarzeniach w mieście i ostatnich wiadomościach. Ale kanałów komunikacji i aplikacji do pobrania dzisiaj jest tak wiele, że czasem nie wiemy, od czego zacząć.
Powiem Ci więcej, Twoja szkoła wcale nie musi mieć konta na wszystkich dostępnych mediach społecznościowych. Wystarczy, że wybierzesz te, które odpowiadają celom Waszej promocji.
Dzisiaj przyjrzymy się, czym różnią się od siebie Facebook, Instagram, TikTok, YouTube i LinkedIn. Sprawdź, która platforma jest idealna dla Twojej szkoły.
Budowanie marki na Facebooku
Facebook to wciąż numer jeden, jeśli chodzi o zasięg i uniwersalność. To jest platforma, którą powinna rozważyć każda placówka edukacyjna, ponieważ jest idealna do komunikacji z rodzicami, nauczycielami i lokalną społecznością. To tu spotykają się ze sobą bardzo różne grupy odbiorcze, zarówno dzieci (choć i w coraz mniejszym stopniu są zaangażowani), jak i ich rodzice.
Typ treści
Na Facebooku świetnie sprawdzają się dłuższe posty, galerie zdjęć z ostatnich wydarzeń oraz tworzenie i promowanie Wydarzeń (Dni Otwarte, zebrania). Jeżeli masz zasoby na tylko jedno medium, wybierz Facebook. Jest niezbędny do komunikacji kryzysowej, zarządzania grupami rodziców oraz informowania o rekrutacji.
Praktyczne przykłady dla Twojej szkoły:
- Publikuj ważne komunikaty, które trzeba jak najszybciej dostarczyć większości osób.
- Wykorzystuj grupy na Facebooku do bieżącej komunikacji z rodzicami danej klasy.
- Publikuj relacje zdjęciowe i wideo z najważniejszych osiągnięć uczniów i nauczycieli.
Budowanie marki na Instagramie
Jeśli myślisz o dotarciu bezpośrednio do młodzieży i kandydatów, a Twoja szkoła ma czym się pochwalić (świetne pracownie, design, ciekawe zajęcia, osiągnięcia uczniów albo kółka zainteresowań), to śmiało możesz wybierać Instagram. To platforma, która początkowo powstała do dzielenia się swoimi zdjęciami ze znajomymi. I wciąż jest skierowana na estetyczny i prawdziwy content do ludzi.
Typ treści
Tutaj rządzą zdjęcia, estetyczne grafiki oraz dynamiczne wideo (reels). Używaj Instagrama, aby pokazać „kulisy” życia szkoły, jej atmosferę i nowoczesność. Na Instagramie odbiorcy lubią oczami. Dlatego warto zadbać o dobrą jakość zdjęć i nagrań. Jeśli w Twojej szkole są klasy o specjalizacji np. grafika, fotografia albo reklama, treści tworzone na Instagram szkoły mogą stać się pierwszą praktyką dla uczniów.
Praktyczne przykłady dla Twojej szkoły:
- Publikuj reelsy pokazujące fragmenty z różnych kół zainteresowań.
- Wykorzystaj Stories do prowadzenia wirtualnego spaceru po szkole podczas rekrutacji.
- Twórz karuzele graficzne informujące o najważniejszych datach (np. rekrutacji), zamiast bloków tekstu.
Budowanie marki na TikToku
TikTok jest dla Twojej szkoły, jeśli chcesz dotrzeć do bardzo młodej publiczności (zarówno kandydaci do szkoły podstawowej, jak i ponadpodstawowej oraz licealiści) i jesteś gotów na dużą kreatywność oraz lekki, humorystyczny ton. To medium służy do zwiększenia świadomości marki w najbardziej rozrywkowej formie.
Typ treści
Głównym contentem TikToka są krótkie, dynamiczne wideo (do 60 sekund), często bazujące na aktualnych trendach (dźwiękach, wyzwaniach). Twoja szkoła musi się tu pokazać jako przyjazne i otwarte miejsce.
Praktyczne przykłady dla Twojej szkoły:
- Bierz udział w edukacyjnych wyzwaniach (np. wyjaśnianie zagadnień w 15 sekund).
- Twórz serie „Fakty i mity o naszej szkole” z udziałem uczniów.
- Daj pole do kreatywności dla swoich uczniów, niech pokażą szkołę ze swojej strony.
Budowanie marki na YouTube
Jeśli Twoja oferta wymaga szczegółowego wyjaśnienia, a Ty potrzebujesz szkolnej telewizji, wybierz YouTube. Najważniejsze tu są długie formaty wideo, idealne dla rodziców i kandydatów szukających głębokiego wglądu w życie placówki. Filmy tu są ponadczasowe i dobrze indeksują się w wyszukiwarce Google.
Typ treści
Na YouTube świetnie działają webinary rekrutacyjne, wirtualne wycieczki po szkole, wywiady z dyrekcją lub absolwentami oraz filmy instruktażowe (np. jak zapisać się do szkoły krok po kroku).
Praktyczne przykłady dla Twojej szkoły:
- Przygotuj profesjonalnie zmontowany, kompleksowy film promocyjny o szkole.
- Stwórz serię „Poznaj naszych nauczycieli” w formie 3-minutowych wywiadów.
- Twórzcie szkolny podcast z nauczycielami. Jeśli macie szkolne kółko filmowe, uczniowie chętnie się zaangażują w tworzenie takich materiałów razem z nauczycielami.
Budowanie marki na LinkedIn
LinkedIn to platforma profesjonalna, skoncentrowana na karierze i eksperckim wizerunku. To miejsce, w którym będziesz komunikować się z potencjalnymi pracownikami (nauczycielami), absolwentami i partnerami biznesowymi (np. sponsorami).
Typ treści
Najczęściej tutaj pojawiają się oferty pracy, posty o różnej tematyce oraz historie sukcesów. LinkedIn jest niezbędny, jeśli chcesz rekrutować najlepszych nauczycieli, promować programy zawodowe/techniczne i znaleźć partnerów biznesowych do współpracy z placówką.
Praktyczne przykłady dla Twojej szkoły:
- Prowadź rekrutację kadry przez LinkedIn, prezentując wizję rozwoju.
- Publikuj posty o tym, jak absolwenci osiągają sukcesy w różnych branżach.
- Udostępniaj relacje ze szkoleń i konferencji dla nauczycieli, promując rozwój zawodowy.
Podsumujmy:
| TikTok | YouTube | ||||
| Grupa Odbiorcza | Bardzo różne grupy odbiorcze (zarówno rodzice, jak i uczniowie) | Nastolatkowie, młodzi dorośli. | Bardzo młoda publiczność. | Odbiorcy w różnym wieku. | Osoby szukające pracy, rekruterzy, potencjalni partnerzy biznesowi. |
| Typ treści | Dłuższe posty, karuzele zdjęć, promowanie wydarzeń. | Estetyczne zdjęcia, karuzele graficzne, reelsy, stories. | Angażujące rozrywkowe video (do 60 sek.) | Dłuższe formaty video, podcasty. | Dłuższe posty, oferty pracy. |
| Przykłady | Ważne komunikaty, które trzeba jak najszybciej dostarczyć większości osób. | Reelsy pokazujące fragmenty z różnych kół zainteresowań. | Serie filmików „Fakty i Mity o naszej szkole” z udziałem uczniów. | Profesjonalnie zmontowany, kompleksowy film promocyjny o szkole. | Posty o tym, jak absolwenci osiągają sukcesy w różnych branżach. |
Pamiętaj, że Twoje zasoby są ograniczone, dlatego musisz działać strategicznie. Zawsze wybieraj platformy, które odpowiadają Twojemu głównemu celowi i głównej grupie odbiorców.
Jeśli potrzebujesz medium do codziennej komunikacji z uczniami i przede wszystkim ich rodzicami, wybierz Facebook. Jeśli chcesz tworzyć estetyczny i rozrywkowy content i przyciągnąć kandydatów oraz ich młodych rodziców, Instagram i TIkTok jest dla Twojej szkoły. A jeśli potrzebujesz kanału, który pomoże w poszukiwaniach różnego rodzaju współprac (sponsorskie, rekrutacja nauczycieli itd.), wybierz LinkedIn.
Czasem lepiej mieć jeden albo dwa dobrze opracowane kanały komunikacji w social mediach, niż chaos w pięciu różnych. Także wybierz mądrze i buduj markę swojej szkoły tam, gdzie są Twoi odbiorcy!
Więcej o promocji szkoły
Jak się domyślasz, to jeszcze nie wszystko. Mamy o wiele więcej narzędzi, cennych uwag, wskazówek i praktycznych zastosowań, które pomagają budować wizerunek Twojej szkoły w sieci. Możesz je poznać podczas Akademii Marketingu w Edukacji. Jest to program 2 szkoleń online na żywo, na których dowiesz się, jak przyciągnąć uwagę nowych potencjalnych uczniów i ich rodziców, jak zwiększyć prestiż swojej szkoły za pomocą promocji i jak wpłynąć na zachowanie obecnych uczniów.
Zapisz się już dziś i nie przegap szansy na zbudowanie lepszego wizerunku swojej szkoły!
