Szykujesz się już na ten wielki moment? Za chwilę znowu zapełnią się korytarze, a Ty staniesz przed mikrofonem na szkolnym apelu. No i właśnie – jak zacząć ten kolejny rok szkolny? Można standardowo, oficjalnie, „z grubej rury”. Ale można też zupełnie inaczej: z sercem, budując relację i opowiadając prawdziwą historię Twojej szkoły.
O tym, jak odejść od urzędniczego tonu i zacząć mówić do uczniów oraz rodziców językiem korzyści, opowiada dr Jeannette Słaby.
Jeannette to nasza dobra znajoma z Nawigatora EDU Marketera. Na co dzień jest dyrektorką Szkoły Podstawowej nr 3 im. Jana Brzechwy w Goleniowie, polonistką oraz nauczycielką języka hiszpańskiego. Jest młodą dyrektorką, a młodość w tej roli sprzyja odwadze w działaniu. Bo jak sama nam mówiła: „kto nie ryzykuje, ten nie je pyrek!” (albo ziemniaków – zależy skąd jesteście!).
Apel – o czym mówić, żeby rodzice i uczniowie słuchali?
Pierwszy apel na rozpoczęcie roku szkolnego to nie jest tylko techniczny komunikat, lista zasad, harmonogram i obowiązkowe „życzę sukcesów” na koniec. To pierwsza okazja, by złożyć obietnicę społeczności szkolnej i pokazać, jaka ta szkoła naprawdę jest. Jeśli wejdziesz w rolę sztywnego urzędnika – od razu ustawisz dystans. Proponujemy coś zupełnie innego: budowanie opowieści (storytelling).
Co jest kluczowe w przygotowaniu przemowy na apel?
1. Język cech vs. Język korzyści (Bez marketingu i przesady!)
Język korzyści to nie jest tania sprzedaż. To uczciwe, rzetelne przetłumaczenie tego, co robi szkoła, na słowa zrozumiałe dla ucznia i rodzica.
- Zamiast mówić: „Mamy zajęcia dodatkowe” (język cech) – powiedz: „Twój uczeń może u nas rozwijać zainteresowania i sprawdzać swoje mocne strony” (język korzyści).
- Zamiast chwalić się: „Zrealizowaliśmy projekt za milion złotych” – powiedz rodzicom, że dzięki temu ich dzieci będą miały lepsze warunki do nauki i nauczą się współpracy w praktyce.
- Zamiast rzucić sztywne: „Mamy doświadczoną kadrę” – pokaż rodzicowi, że jego dziecko trafia pod skrzydła dorosłych, którzy potrafią je zauważyć i zaopiekować się jego dobrostanem.
2. Trzy pytania przed napisaniem przemówienia
Zanim w ogóle usiądziesz do pisania tekstu, pamiętaj by określić swoją intencję komunikacyjną. Zadaj sobie te trzy proste pytania:
- Co chcę, żeby uczeń poczuł? (Bezpieczeństwo? Ciekawość? Nadzieję na fajny rok?)
- Co chcę, żeby rodzic zrozumiał? (Że szkoła ma plan? Że widzi jego dziecko? Że zaprasza do współpracy?)
- Co chcę, żeby usłyszeli nauczyciele? (Że ich praca ma ogromny sens i są współtwórcami tej opowieści?)
3. Gotowy, 5-krokowy schemat przemówienia
Chcesz, żeby Twoje wystąpienie zapadło w pamięć? Zbuduj je według tej struktury:
- Krok 1: Obraz, historia lub pytanie (np. zamiast nudnego powitania zacznij od zaspanych poranków, nowych zeszytów i pytania: jaki będzie ten rok?).
- Krok 2: Nazwanie wartości (wybierz maksymalnie trzy najważniejsze wartości na ten rok, np. bezpieczeństwo, ciekawość, rozwój).
- Krok 3: Przełożenie na język korzyści (co z tego konkretnie ma uczeń i rodzic).
- Krok 4: Zaproszenie do współpracy (bo szkoła nie działa jako samotna wyspa).
- Krok 5: Krótka, zapamiętywalna puenta (jedno zdanie, które zostanie w głowach na dłużej).
Obejrzyj pełne nagranie z dr Jeannette Słaby:
Pobierz darmowe materiały od Jeannette!
Chcesz od razu wdrożyć te wskazówki w życie? Jeannette przygotowała dla Ciebie bezpłatne materiały pomocnicze, które pomogą Ci napisać wyjątkowe przemówienie na rozpoczęcie roku szkolnego:
- Prezentacja multimedialna, którą widziałeś(aś) na nagraniu w formacie PDF. (kilknij tu, żeby pobrać prezentację 👈)
- Gotowy szablon przemówienia na apel – rozpisany krok po kroku według wskazówek Jeannette. (kliknij tu, żeby pobrać szablon przemówienia 👈)
Czujesz, że te wskazówki to strzał w dziesiątkę, ale potrzebujesz stałego wsparcia w budowaniu wizerunku swojej placówki?
Dołącz do Nawigatora EDU Marketera!
Nawigator EDU Marketera to jedyne takie miejsce w Polsce stworzone przez ludzi, którzy kochają edukację. To całoroczny program wsparcia dedykowany dyrektorom oraz nauczycielom odpowiedzialnym za promocję szkół. Pomożemy Ci dostosować komunikację szkoły do dzisiejszych czasów, co nie tylko przyciągnie nowych uczniów i zbuduje zaufanie rodziców, ale także skutecznie przeciwdziała wypaleniu zawodowemu kadry!
Zmieńmy razem opowieść o polskiej szkole. Weźmy sprawy w swoje ręce i budujmy silne marki z głową!
